| Marketing | |
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Unter Marketing versteht man im allgemeinen eine am Markt orientierte Unternehmensführung. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts wurde der Begriff Marketing erstmals an amerikanischen Universitäten geprägt. Später wurde er dann als „Absatzwirtschaft“ auch in Deutschland populär. Jedoch gehören nicht nur Werbung und Verkauf zu den Mitteln der Absatzwirtschaft. Es sind viele Details, die eine gewinnbringende Marketingkonzeption ausmachen. Damit ein Unternehmen bestehen kann, gibt es ein breites Spektrum, um die optimale Anwendung absatzpolitischer Instrumente und deren Ausrichtung am Markt zu gewährleisten. Der Marketing-Mix vereint diese Instrumente, wie das Festlegen der richtigen Marketing-Ziele, Marketing-Strategien und Marketing-Maßnahmen sowie die Ausweitung des Marktanteils, miteinander. Hierbei spielt in erster Linie die Analyse des aktuellen Kundenstammes, das Erkennen neuer Zielgruppen, das Abwerben von Kunden und damit verbundene Erschließen neuer Absatzgebiete eine große Rolle. Um das zu erreichen, werden absatzfördernde Maßnahmen, wie Änderungen in Qualität, Werbung sowie Anwendungsmöglichkeiten von Produkten und Dienstleistungen, durch das Unternehmen angestrebt. Der Aufbau des Unternehmens wird somit auch in Bereiche wie Produktion, Verkauf usw. auf der einen Ebene und der Unternehmensführung, die der Planung, Umsetzung und Kontrolle der betriebswirtschaftlichen Funktionen obliegt, auf der anderen Ebene unterteilt. Richtig angewandtes Marketing soll nicht nur den Versuch des Ziels eines ständig anwachsenden Absatzes und somit gleichfalls vergrößernden Umsatzes darstellen, sondern auch den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern, die Absicherung im Wettbewerb am Markt zu bestehen gewährleisten und stetig mehr Marktanteil für sich einnehmen zu können. | |
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